Курсар - Дипломная, курсовая, реферат на заказ
Служба спасения для студентов (18+)

Маркетинг - тесты МУ им. Витте (МИЭМП) без ответов

1. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого:
  • производителя
  • товара
  • сегмента рынка
  • конкурента
2. К факторам микросреды фирмы относятся:
  • маркетинговые посредники
  • научно-техническая среда
  • поставщики
  • потребители
3. К элементам комплекса маркетинга традиционно относят:
  • нужда
  • продвижение
  • цена
  • товар
4. В состав факторов макросреды фирмы входит:
  • экономический уровень жизни в стране
  • приверженность к традиционным культурным ценностям
  • широкая общественность
  • природные условия страны
5. Маркетинг относится к следующим сферам деятельности:
  • реклама товаров
  • сбыт товаров
  • технология производства товаров
  • производство товаров
6. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена - это:
  • экономика
  • менеджмент
  • маркетинг
  • торговля
7. Сбытовая концепция применяется, если:
  • имеется достаточно большое число потенциальных покупателей
  • имеются незагруженные производственные мощности
  • фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта
  • усилия концентрируется на исследованиях рынка
8. Основными принципами маркетинга являются:
  • сегментация рынка
  • поиск наиболее эффективной технологии производства
  • ориентация на потребителя
  • гибкость и адаптивность
9. Основным в определении маркетинга является:
  • сбыт товара предприятия на определённом рынке
  • удовлетворение потребностей потребителя
  • снижение издержек производства предприятия
  • рекламная направленность деятельности предприятия
10. Чувство острой нехватки чего-либо рассматривается в маркетинге как:
  • потребность
  • спрос
  • нужда
  • мотив
11. Маркетинг обеспечивающий продвижение и реализацию результатов научно-технической деятельности, патентов, лицензий, ноу-хау, проектов, технологий, информационных продуктов и технологий называется.
 
12. Маркетинг ориентированный и на продукт, и на потребителя, позволяющий рационально сочетать методы и инструменты двух типов маркетинга и основанный на правиле, что продукт и потребитель должны создаваться в одно и то же время называется 

13. Маркетинг как научная дисциплина возник в ____ веке.
 
14. В настоящее время получил развитие Ответ маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках.
 
15. Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией:
  • совокупность всех товарных линий и отдельных продуктов
  • отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии
  • набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение определенных потребностей за его деньги
  • группа товаров, связанных между собой по определенному признаку схожести функционирования, группам потребителей и др.
16. Емкость рынка машиностроительной продукции в 2013 году составила 1,5 миллиарда рублей. ОАО «Брест» реализовало в 2013 году своей продукции на сумму 400 миллионов рублей. В 2014 году планируется увеличение емкости рынка до 1,8 миллиарда рублей, причем ОАО «Брест» планирует увеличить свой объем продаж до 700 миллионов рублей. Какова доля рынка ОАО «Брест» в 2014 году?
 
17. Определите минимальное повышение цены на товар, при которой прибыль предприятия останется неизменной, несмотря на появление расходов на рекламу и увеличение объема продаж. Объем продаж в базовом году составил 3500 шт. Себестоимость одного изделия 150 р. Цена продажи 200р. Планируемое увеличение объема продаж 500 шт. Расходы на рекламу 40000 р.

18. Основные этапы жизненного цикла товара:
  •  спад, исследование, насыщение, рост
  •  внедрение, рост, спад, зрелость
  •  внедрение, зрелость, рост, насыщение
  •  исследование рынка, рост, зрелость, спад
19. Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:
  •  целевой рынок
  •  массового потребителя
  •  референтную группу
  •  сегмент рынка
20. Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях:
  •  увеличение общей продолжительности ЖЦТ
  •  снижение объема спроса на стадии зрелости
  •  сокращение общей продолжительности ЖЦТ
  •  стабилизация объема спроса на стадии зрелости
21. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это:
  •  период исследования, производства и реализации товара
  •  нормативный срок эксплуатации товара
  •  период от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде
  •  период, включающий исследования и технологическую подготовку производства
22. Целевым называется сегмент:
  •  в наибольшей степени соответствующий возможностям организации
  •  для которого компания разрабатывает конкретный комплекс маркетинга
  •  привлекательный для фирмы с точки зрения уровня его доходности
  •  отобранный для маркетинговой деятельности компании
23. Новым товаром в маркетинге является:
  •  качественно совершенно новый вид
  •  товар совершенно новой среды применения
  •  старый товар, но на новом для него рынке
  •  товар, являющийся имитацией
24. Сегментирование рынка – это деление:
  •  потребителей на группы в соответствии с их предпочтениями
  •  товаров на однородные группы
  •  потребителей на однородные группы
  •  потребителей на группы в соответствии с их доходом
25. При сегментации потребительских рынков, используют следующие признаки сегментации:
  •  географические
  •  аналитические
  •  казуальные
  •  демографические
26. Конкурентоспособность – это:
  •  соответствие условиям рынка, требованиям клиентов и условиям реализации
  •  соответствие товара существующим нормам, стандартам и правилам
  •  способность товара, услуги продавать себя
  •  комплекс характеристик, определяющих успех товара на рынке
27. Сегментом рынка не является группа потребителей, которые:
  •  существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара
  •  по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
  •  достаточно однородны по своим качественным характеристикам
  •  одинаково реагируют на предлагаемый продукт
28. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок называется .... позиционированием.

29. Позиционирование при котором у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках называется___________
 
30. Вы являетесь начальником бюро маркетинга на НПО «Дезинтегратор», укажите в какой последовательности необходимо осуществить мероприятия по сегментации рынка на примере вашего предприятия:
  • изучение направления деятельности отраслевых министерств и институтов применяющих данные или подобные машины
  • поиск информации о ценах на аналогичную продукцию, и о ее качестве
  • сбор информации об организациях, также занимающихся разработкой измельчителей (дезинтеграторов)
  • деление потребителей на однородные группы, конкретизация их запросов
  • составление адресной картотеки заказчиков
31. Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка:
  • выделение рыночных сегментов
  • исследование признаков сегментации
  • позиционирование товара на рынке
  • оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
32. Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара:
  • в дополнение к столам фирма начинает производить стулья
  • из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки
  • фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить
  • в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла
33. Страховая компания «Гарант» в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. На первом этапе было выбрано 50% потребителей, на втором – 75%, на третьем – 60%, на четвертом – 50%. Какую долю рынка в процентах составляет целевой сегмент фирмы?
 
34. Туристическая фирма «Орион», определяя целевой сегмент рынка, поэтапно выбрала следующие доли потребителей: на первом этапе – 50%, на втором – 80%, на третьем – 75%, на четвертом – 60%. Определите, какую долю рынка в процентах составляет выбранный целевой сегмент фирмы.
 
35. К ценовым стратегиям относятся:
  •  стратегия качества
  •  стратегия ценового лидера
  •  стратегия низких цен
  •  стратегия высоких цен
36. В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения:
  •  цель – быстрое завоевание доли рынка
  •  товар покупают нечувствительные к цене супер новаторы и новаторы
  •  цель – быстрое получение прибыли
  •  товар покупают чувствительные к цене группы покупателей
37. К скидкам с цены относятся:
  •  бонусная скидка
  •  сезонная скидка
  •  общая скидка
  •  открытая скидка
38. Ценовая эластичность спроса представляет собой:
  •  степень изменения объема сбыта товара в зависимости от динамики цен на него
  •  зависимость цены товара от величины объема спроса
  •  отношение изменения количества запрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначальных значений
  •  размеры диапазона колебаний спроса в зависимости от диапазона колебаний цены
39. Рыночными подходами к ценообразованию в маркетинге считаются установление цены на основе:
  •  расчета затрат на производство товара
  •  технико-экономических параметров изделия
  •  ощущаемой ценности товара
  •  цен конкурентов
40. Максимальная цена товара определяется:
  •  максимальными претензиями на прибыль в отрасли производства
  •  наивысшим уровнем совокупных издержек
  •  величиной спроса на товар
  •  ценовой стратегией компании
  •  ценами конкурентов на аналогичный товар
41. Основные методы ценообразования:
  •  контрольные методы
  •  рыночные методы
  •  параметрические методы
  •  затратные методы
42. Утверждения, справедливые с вашей точки зрения:
  •  иногда слишком низкая цена товара может отпугнуть покупателя
  •  можно пойти на временное снижение цен для реализации товарных запасов
  •  чем больше потребностей может удовлетворить товар, тем выше его цена
  •  конкурентоспособность товара связана с его низкой ценой
43. Ценовое стимулирование сбыта предполагает:
  •  установление цен по затратному методу
  •  временное снижение цен на конкретные товары
  •  установление цен на уровне цен конкурентов
  •  увязывание уровня цен со спросом
44. Ценовая политика не включает в себя:
  •  расчет лизинговых платежей
  •  определение цен с учетом условий поставки товара потребителям
  •  анализ издержек
  •  определение исходных цен
45. цикл товара - это время нахождения товара на рынке с момента поставки первой партии до прекращения поставок и продаж.
 
46. Установите соответствие между ценовой стратегией, используемой при выпуске на рынке нового товара, и уровнем цены:
  • неизменные цены 
  • соотнесение своего уровня цен с ценами фирмы-лидера на данном рынке
  • зависимость цены от ситуации на рынке
  • установление цен ниже круглых цифр
  • максимально высокие
47. __________________– группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
 
48. Установите последовательность в стадиях рыночного цикла товара с момента ее появления на рынке:
  • зрелость
  • рост
  • спад
  • насыщение
  • внедрение
49. Установите соответствие между видами скидки с ценой:
  • за приобретение товара вне активного сезона
  • скидка с прейскурантной цены
  • скидка за оборот
  • оказание бесплатных услуг
  • предоставляется покупателям, в которых продавец в наибольшей степени заинтересован
50. Себестоимость равна 3000 р., приемлемая рентабельность составляет 30%, ставка акциза 10%, НДС составляет 18%. Определите, какая минимальная отпускная цена с НДС в размере 8500 р. устроит компанию?
  •  9444
  •  8437
  •  8455
  •  9474
51. Себестоимость равна 3000 р., приемлемая рентабельность составляет 40%, ставка акциза 20%, НДС составляет 18%. Определите, какая минимальная отпускная цена с НДС в размере 5200 р. устроит компанию?
  •  5947,2
  •  5454
  •  6464
  •  5478
52. Длина канала распределения – это:
  •  количество звеньев между производителем и потребителем
  •  совокупность организаций, участвующих в товародвижении
  •  количество посредников на каждом этапе распределения
  •  товаропроводящая сеть предприятия
53. Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:
  •  посредник
  •  контактная аудитория
  •  уровень канала распределения
  •  канал распределения
54. Распределение товара – это:
  •  форма взаимодействия производителя с потребителями
  •  оптимизация товародвижения за счет выбора вида транспорта
  •  оптимизация методов движения товара от производителя к потребителю
  •  способы транспортировок товара от производителя к потребителю
55. Выбор прямого канала товародвижения для потребительских рынков наиболее эффективен, когда:
  •  рынок разбросан, поставки идут малыми партиями с большой частотой
  •  поставки невелики, потребители сконцентрированы на одном регионе
  •  поставки массовые, потребители сконцентрированы на ограниченном рынке
  •  рынок невелик, имеет разветвленную систему распределения
56. В практике маркетинга между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по следующим причинам:
  •  различие в целях деятельности
  •  различия в оценке конкурентоспособности товара
  •  несогласие по содержанию их деятельности и распределению вознаграждения
  •  несогласие по выделению целевых сегментов
57. Число имеющихся в канале распределения промежуточных уровней называется:
  •  уровнем товародвижения
  •  шириной канала распределения
  •  протяженностью канала
  •  уровнем канала
58. Косвенный канал распределения связан с перемещением товаров:
  •  как с помощью посредников, так и без их участия
  •  с обязательным участием розничного продавца
  •  сначала от производителя к независимому посреднику, затем к потребителю
  •  без участия посреднических организаций
59. Канал распределения – это совокупность независимых организаций:
  •  объединившихся для максимизации прибыли
  •  обеспечивающих транспортировку товара от производителя к потребителю
  •  продвигающих товар, принимающих на себя, передающих другому право собственности на товар
  •  сотрудничающих и получающих прибыль от перепродажи
  •  участвующих в процессе продвижения товара
60. В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения:
  •  специализации
  •  эксклюзивного сбыта
  •  диверсификации
  •  селективного сбыта
61. В практике маркетинга использование каналов прямого сбыта позволяет производителю получать следующие преимущества:
  •  получать информацию о реакции потребителей на товар
  •  осуществлять контроль сбыта
  •  экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции
  •  обеспечивать достигшую продажу товара на большой территории
62. Установите последовательность в этапах работы по реализации мероприятий связи с общественностью:
  • разработка программы и сметы затрат
  • анализ, исследование и постановка задачи
  • общение и осуществление программ
  • исследование результатов, оценка, возможная доработка
63. Установите соответствие виду рекламы и его содержанию:
  • для побуждения человека к покупке
  • для информирования потребителей о новых товарах, его свойствах и принципах работы, услугах, ценах и т.п.
  • для убеждения человека купить товар, обладающий соответствующими свойствами и преимуществами
  • для поддержания осведомленности о товаре на рынке на необходимом уровне, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, где можно его купить
64. Установите соответствие целей стимулирования сбыта и их содержания:
  • увеличить число потребителей, повысить количество товаров, покупаемых каждым потребителем, оживить интерес к товару, выполнить показатели плана маркетинга и увеличить объем продаж
  • быстрое ежедневное принятие решения о каких либо текущих изменениях
  • ускорить продажу наиболее выгодного товара, повысить оборачиваемость какого-либо товара, избавиться от излишних запасов (затоваривания), придать регулярность сбыту сезонного товара, оказать противодействие возникшим конкурентам
  • извлечение выгоды из ежегодных событий (начало учебного года, Новый год и др.) при открытии нового филиала, магазина, для поддержания рекламной кампании
65. Мероприятия связи с общественностью направлены на формирование  общественного мнения о предприятии и его товарах.
 
66. Инструмент маркетинговых коммуникаций, который используется для осуществления продаж непосредственно в ходе непосредственного контакта продавца и покупателя – это продажа
 
67. Любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг – это ...
 
68. По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью совершения продажи
 
69. Торговая фирма закупает товар по цене 205 р. за единицу и продает в количестве 700 шт. этого товара еженедельно по цене 255 р. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует повысить цену на 8%. Эластичность спроса равна 0,9.
  •  17500
  •  5000
  •  52500
  •  52400
70. ОАО «Скороход» выпускает мужскую обувь. Установленная норма прибыли составляет 50 %. Рассчитайте цену 1 пары мужских ботинок, если издержки составляют 800 р.
  •  1200
  •  400
  •  1250
  •  1300
71. Некоммерческая реклама:
  •  государственная реклама
  •  фирменная реклама
  •  политическая реклама
  •  социальная реклама
72. Коммерческая реклама:
  •  кооперированная реклама
  •  корпоративная реклама
  •  политическая реклама
  •  социальная реклама
  •  фирменная реклама
73. К современным видам рекламы относится:
  •  реклама на радио
  •  реклама в кино
  •  реклама в сети Интернет
  •  телевизионная реклама
74. Первый рекламный ролик появился на телевидении в:
  •  1931 году
  •  1961 году
  •  1951 году
  •  1941 году
75. В начале XX века наибольшее развитие рекламная индустрия получила в:
  •  Германия
  •  США
  •  Франция
  •  Россия
76. К телевизионной рекламе относятся:
  •  постановочные ролики
  •  неоновая реклама
  •  мультипликационные ролики
  •  графические ролики
  •  информационные ролики
77. Создателем первого рекламного агентства был:
  •  Питер Спилберг
  •  Уильям Тейлор
  •  Джон Смит
  •  Волни Палмер
78. Реклама – это:
  •  распространение коммерчески важных сведений о товаре
  •  меры поощрения покупки, продажи товара
  •  платная форма неличного представления и продвижения товара
  •  средство воздействия на покупателя с целью продажи
79. Первое рекламное агентство было создано в:
  •  1789 году
  •  1774 году
  •  1842 году
  •  1884 году
80. Современные виды рекламы:
  •  реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах
  •  реклама на радио
  •  телевизионная реклама
  •  реклама в сети Интернет
81. Установите последовательность появления:
  • реклама в телепередачах
  • неоновая реклама
  • электросветовое табло
  • реклама на радио
  • реклама на авиатранспорте
82. Установите последовательность появления:
  • рекламный баннер на интернет-сайте
  • реклама в социальных сетях
  • рекламный ролик на ТВ
  • реклама на YouTube
  • SMS-реклама
83. Установите соответствия. Кого считают "отцом рекламы" в:
  • Англии
  • США
  • Германии
  • Франции
84. Установите последовательность развития следующих технологий:
  • офсетная печать
  • киноаппарат
  • телевидение
  • радиоприемник
  • фотографирование
85. Кто изобрел алфавитное письмо –

86. Метод исследования, предполагающий подход к объекту исследования, как к целостному, но сложному и взаимосвязанному явлению называется –
 
87. Ограничения в доступе имеет  информация.
 
88. Установите последовательность появления:
  • агентство наружной рекламы
  • правительственная рекламная кампания
  • использование цветных изображений в рекламе
  • использование знаменитостей в рекламе
  • полностраничная цветная реклама
 
89. В процессе контроля за выполнением планов служба маркетинга установила, что планировалось продать в год 2600 штук изделий по цене 12,5 руб./шт. Фактически было продано 2750 штук изделий по цене 12,2 руб./шт. Определите объем реализации продукции.
 
90. Рекламная компания на торговой фирме проводилась с 11 по 18 апреля текущего года. Исходные данные следующие: фактическая реализация товара до рекламных мероприятий составила 140 тыс. руб.; фактическая реализация товара за апрель составила 460 тыс. руб.; торговая надбавка – 15 %; на проведение рекламных мероприятий израсходовано 2,65 тыс. руб.; торговая фирма имеет единый выходной день в неделю. Определите экономическую эффективность рекламных мероприятий.
 
91. Действия, включаемые в цикл управления маркетингом:
  •  разработка плана действий и оценка результатов
  •  выявление вариантов решения проблем
  •  оценка последствий и выбор альтернатив
  •  анализу реакции персонала на возникающие проблемы
92. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:
  •  товарная структура
  •  матричная структура
  •  товарно-рыночная структура
  •  функциональная структура
93. При интегрированном подходе к организации маркетинга служба маркетинга несет ответственность:
  •  за принятие маркетинга как философии бизнеса всеми системами предприятия
  •  за ориентацию всех систем организации на удовлетворение потребности клиентов
  •  только за исследование потребностей потребителей
  •  только за организацию сбыта продукции
94. Невозможность обеспечить окупаемость прямых издержек требует:
  •  прекращения производства
  •  исследования рынка с целью повышения конкурентоспособности товара
  •  анализа необходимых и будущих инвестиций
  •  разработки программы снижения затрат
95. Наиболее точный метод формирования бюджета маркетинга:
  •  «цель-задание»
  •  основанный на финансовых возможностях компании
  •  фиксированного процента
  •  соответствия конкуренту
96. Управление маркетингом – это целенаправленная деятельность фирмы по:
  •  отслеживанию процессов продвижения товаров
  •  регулированию позиции на рынке
  •  удовлетворению потребностей посредством обмена
  •  планированию, организации работы
97. В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинговой деятельности имеет следующие особенности:
  •  необходимость координации действий и сложность коммуникаций
  •  обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде
  •  эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции
  •  весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару
98. Комплексность в маркетинге означает:
  •  применение элементов маркетинга как системы
  •  слияние в единый поток изучение товарного рынка и прогнозирования спроса
  •  создание комплекса производственной и сбытовой деятельности
  •  соединение предпринимательской и хозяйственной деятельности в единый процесс
99. В теории маркетинга организационные структуры маркетинга проектируют с учетом следующих факторов:
  •  уровень конкуренции на рынке
  •  себестоимость продукции
  •  продукты и рынки, с которыми работает организация
  •  функции, выполняемые маркетингом в организации
100. Контроль годовых планов включает анализ:
  •  объема продаж и рыночной доли
  •  отношения объема продаж к затратам
  •  эффективности работы системы распределения
  •  эффективности рекламной политики
101. Установите последовательность в основных этапах перестройки организационной структуры управления предприятием:
  • формирование службы маркетинга во главе с директором по маркетингу с подчинением ему отдела маркетинга, сбыта, ФОССТИС, сервиса
  • повышение статуса директора по маркетингу до первого заместителя, генерального директора 
  • повышение статуса начальника отдела маркетинга до уровня заместителя директора
  • усиление роли отдела сбыта и придание ему некоторых функций маркетинга с выделением отдельных групп (бюро)
  • создание самостоятельного отдела маркетинга, подчиненного заместителю директора по сбыту
102. Установите последовательность в этапах циклического управления маркетингом:
реализация оперативного плана
  • стратегическое и тактическое планирование
  • ситуационный анализ
  • маркетинговый синтез
  • маркетинговый контроль
103.  – это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенных для сбора, обработки, анализа, хранения и распределения своевременной и достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений
организационная структура маркетинга формируется на базе службы маркетинга, построенной по функциональному признаку, и группе управляющих, персонально отвечающих за товарные группы, рынки или регионы
 
104. Установите последовательность в основных этапах маркетинг-менеджмента:
  • планирование
  • анализ
  • прогноз
  • целеполагание
  • реализация и контроль
105. Установите соответствие между принципами маркетингового планирования и их сущностью:
  • маркетинговый план предусматривает различные варианты развития событий во внешней среде и внутри фирмы
  • маркетинговый план предусматривает использование резервов в случае нехватки средств
  • маркетинговый план направляет на удовлетворение потребностей клиента все системы организации
  • маркетинговый план требует пересмотра при изменении внешних условий или через равные промежутки времени
106. Население городов А и Б – по 220 000 жителей. В городе А на 100 человек зарегистрировано 100 мобильных телефонов, в Б этот показатель на 20% меньше. Но, по прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинакова.
Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи города Б в натуральном выражении в ближайший год ?
  •  10000
  •  11000
  •  3000
  •  12000
107. Население региона - 13% численности населения страны, индекс покупательной способности - 25,2. Доля дохода населения, идущая на потребление, - 35%.
Определите долю розничных продаж в данном регионе от совокупного объема розничных продаж в стране.
  •  17
  •  31
  •  22
  •  27
108. Товар как категория маркетинга представляет собой продукт:
  •  используемый для удовлетворения потребностей и нужд
  •  предназначенный для потребления
  •  услугу, идею, предназначенную для потребителя
  •  предлагаемый для приобретения
109. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:
  •  высокая специализация производства
  •  низкая себестоимость продукции
  •  концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише
  •  уникальность продукции
110. Полная диверсификация деятельности компании – это ...
  •  разработка новых товаров для существующих рынков
  •  организация сбыта производимых товаров на новых рынках
  •  расширение ассортимента производимых товаров
  •  одновременное развитие многих не связанных друг с другом видов производства
111. К критериям сегментации относятся:
  •  прибыльность сегмента
  •  доступность сегмента
  •  необходимость сегмента
  •  количественные параметры сегмента
112. Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору:
  •  уровень культуры
  •  образ жизни
  •  социальное положение
  •  страна
113. Выделяют следующие виды сегментации рынка:
  •  сегментация по торговым точкам
  •  сегментация по основным конкурентам
  •  сегментация по потребителям
  •  сегментация по параметрам продукции
114. Понятие «рыночное окно» связано с сегментом:
  •  который полностью удовлетворен продукцией компании
  •  с которым связаны стратегические цели компании
  •  на котором сконцентрировались существующие производители
  •  потребности которого не удовлетворяются существующими товарами
115. В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям:
  •  сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли
  •  сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
  •  сегмент должен определяться только качественными показателями
  •  характеристики сегмента должны быть измеримы
116. Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:
  •  регион
  •  размер территории
  •  тип личности
  •  возраст
117. Позиционирование обеспечивает товару:
  •  лидирующие позиции на рынке
  •  отличающееся от конкурентов место в перспективных сегментах
  •  создание целевой группы потребителей
  •  конкурентоспособность на рынке
118. Позиционирование при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках называется ...
 
119. Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла:
  • коммерческие полеты в космос
  • перевозка людей на велосипеде (велорикши)
  • автомобильные перевозки (такси)
  • перевозка людей на животных
120. Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара:
  • из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки
  • фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить
  • в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла
  • в дополнение к столам фирма начинает производить стулья
121. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок называется позиционированием.
 
122. Вы являетесь начальником бюро маркетинга на НПО «Дезинтегратор», укажите в какой последовательности необходимо осуществить мероприятия по сегментации рынка на примере вашего предприятия:
  • поиск информации о ценах на аналогичную продукцию, и о ее качестве
  • деление потребителей на однородные группы, конкретизация их запросов
  • изучение направления деятельности отраслевых министерств и институтов применяющих данные или подобные машины
  • составление адресной картотеки заказчиков
  • сбор информации об организациях, также занимающихся разработкой измельчителей (дезинтеграторов)
123. Укажите в какой последовательности осуществляются мероприятия целевого маркетинга:
выбор одного или нескольких сегментов
  • разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента
  • оценка степени привлекательности полученных сегментов
  • решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов
  • составление профилей полученных сегментов
  • определение принципов сегментирования рынка
124. Позиционирование при котором у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках называется ...
 
125. Компания по продаже и установке жалюзи «Милый город» выходит на новый для себя географический рынок. Определите ее долю на целевом сегменте в процентах, если в результате поэтапной сегментации на первом этапе выбрали 70% потребителей, на втором – 55%, на третьем и четвертом по 80% и 75% соответственно.
  •  71
  •  29,75
  •  12,41
  •  23,1
126. Определите, какую долю рынка в процентах составляет целевой сегмент строительной кампании «Жилстройинвест», если на первом этапе сегментирования было выбрано 40% потребителей, на втором этапе – 65%, на третьем – 55%, на четвертом – 30%.
  •  44
  •  4,29
  •  6,25
  •  4

Сколько стоит учебная работа на заказ?