Курсар - Дипломная, курсовая, реферат на заказ
Служба спасения для студентов

Рекламный менеджмент. Тест с ответами

1. Серверы Интернет можно разделить на основные категории
• отложенные, прямые

2. Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, — это товар ...
• анонимный

3. Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы
• экономическую

4. Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, — это персональные продажи следующей формы ...
• проведение торговых совещаний

5. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, — это служба ...
• творческая
 

6. Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
• экономической

7. По формуле Э = (Пф — 3) / (По — 3) х 100 определяется:
• уровень достижения цели

8. Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции
• взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами

9. На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод
• максимального дохода

10. Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, — это теория ...
• бренд-имиджа
 

11. Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении
• недифференцированного маркетинга

12. Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией
• рекламной

13. Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка — это возможные цели рекламной кампании ...
• ориентированной на новые сегменты рынка

14. Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название __________________ менеджмента.
• креативного

15. Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета
• максимальных расходов
 

16. Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару — это возможные цели рекламной кампании ...
• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов

17. Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, — это служба ...
• производственная

18. Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям
• событийного характера

19. Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, — это относится к персональным продажам следующей формы ...
• проведение торговых семинаров

20. Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности — это исследования ...
• количественные

21. По формуле Тд = Те х П х Д / 100 определяется:
• дополнительный товарооборот под воздействием рекламы

22. Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций
• соответствия

23. В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность __________________ воздействия на потребителя.
• когнитивного

24. Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод ...
• опроса

25. Текст информационного письма может носить характер
• персональный, «циркулярный»
 

26. Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета
• конкурентного паритета

27. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, — это информация ...
• вторичная

28. Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях
• общественно-политических

29. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, — это служба ...
• исполнения заказов

30. Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода
• экспериментов
 

31. Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, — это служба ...
• маркетинга и исследований

32. Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций
• усиления

33. Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, — это реклама ...
• телевизионная

34. В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие __________________ — рекламного обращения.
• конативного

35. Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, — это реклама ...
• вводящая
 

36. Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
• бесполезным

37. Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью
• паблик рилейшнз

38. Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., — это зона ...
• публичная

39. Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган
• фирменный лозунг

40. Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого
• «рывок»
 

41. Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, — это реклама ...
• напоминающая

42. Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции
• планирования рекламной деятельности фирмы

43. Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему — это исследования ...
• качественные

44. Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу, компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, — это служба ...
• административная

45. Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется ...
• финансированием общественно — полезных мероприятий
 

46. По формуле Р = П х 100 / U определяется:
• рентабельность рекламы

47. Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками — это зона ...
• рабочая

48. Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод
• наблюдений

49. Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью
• рекламы

50. Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., — это выполнение функции ...
• администрирования
 

51. Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу, ...
• демонстрация

52. Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием
• рекламные телепередачи

53. График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, — это график ...
• последовательный

54. Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании ...
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара

55. Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это подход с позиций ...
• брендинга
 

56. Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций
• намеренной демонстрации

57. Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. — это зона выставочной площади ...
• служебная

58. Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, — это рекламная кампания ...
• специализированная

59. Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством
• системы маркетинговых коммуникаций

60. Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций ...
• имиджа
 

61. Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях
• специализированных

62. Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, — это __________________ рекламы.
• эффективность

63. Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета
• фиксированного процента

64. Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью
• директ-маркетинга

65. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью __________________ воздействия.
• аффективного
 

66. Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью
• сейлз промоушн

67. Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), — это реклама ...
• региональная

68. Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. — это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на ...
• посредников

69. Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению — это возможные цели рекламной кампании ...
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар

70. Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется — ...
• директ мейл
 

Сколько стоит учебная работа на заказ?